VOD REPORT

Le streaming avant le cinéma ?

Alors que le marché européen du cinéma stagne et fait face à des problèmes structurels, le marché du streaming affiche une dynamique impressionnante et une forte expansion. De nouveaux acteurs arrivent sur le marché et les catalogues s’enrichissent constamment. Les analystes prévoient pour les plateformes de streaming des taux de croissance annuels de 20 à 25 %.

Avec l'augmentation des réinvestissements des streamers dans leurs propres contenus, et face aux défis persistants du secteur cinématographique, l’écart entre le marché du cinéma et celui du streaming devrait continuer de se creuser. De nombreux observateurs estiment déjà que le marché européen du streaming pour les films et séries a dépassé celui du cinéma et même celui de la télévision linéaire des chaînes publiques.

Plus de plateformes – un peu plus de films suisses

Au 1er janvier 2025, l'Observatoire européen de l’audiovisuel (EAO) a recensé un total de 836 plateformes, dans une phase de forte croissance. Par rapport à l'année précédente, cela représente une hausse de 34 % de nouveaux acteurs sur le marché du streaming.

Les films et séries suisses ont aussi bénéficié de ce boom, mais de manière moins marquée. La disponibilité des films suisses sur les plateformes européennes n’a augmenté que modérément entre 2022 et 2024. Ainsi, au 1er janvier 2025, on comptait 867 (+6%) films suisses et coproductions majoritaires disponibles sur 166 (+7%) plateformes européennes hors Suisse. Cette progression concerne principalement les plateformes SVOD et FVOD*.

Top des films et séries suisses sur les plateformes européennes

Le classement des titres suisses les plus présents sur les plateformes européennes a peu évolué depuis 2022. Les quelques changements en tête de classement sont dus à une meilleure disponibilité sur les plateformes FVOD.
Au 1er janvier 2025, les films IL SENSO DELLA BELLEZZA (Amka Films), MADAME (Lambda), EL TIEMPO NUBLADO (Cineworx) et ALMOST THERE (Hugofilm Productions) occupent les premières places du classement en termes de disponibilité. MA VIE DE COURGETTE (Rita Productions), ayant connu un succès au cinéma et en festival, reste-lui aussi largement présent à toutes les dates de référence.

Côté séries, PINGU continue de dominer le classement à chaque point d’observation. Comme les années précédentes, plusieurs séries suisses alémaniques, telles que NEUMATT, DER BESTATTER, WILDER ou TSCHUGGER, sont en tête du classement. Les séries suisses romandes, quant à elles, restent peu représentées dans les catalogues des plateformes francophones hors Suisse, selon l'EAO.

Amazon, Apple et Google : les plus gros diffuseurs de films suisses

Au 1er janvier 2025, comme les années précédentes, Amazon propose le plus large choix de films suisses sur les plateformes TVOD européennes (313 titres), suivi par iTunes, Google Play et YouTube. Sur les plateformes SVOD, Amazon Prime Video arrive en tête (172 titres), devant Filmingo, Sooner et DAFilms.
Dans le secteur FVOD, la plateforme de streaming pour bibliothèques Filmfriend se distingue nettement avec 53 titres suisses disponibles.

Amazon, Netflix et Canalplus : les leaders pour les séries suisses

Côté séries, Amazon se classe premier sur les plateformes TVOD avec 24 saisons de séries suisses disponibles au 1er janvier 2025, suivi par Apple iTunes (voir graphique interactif ci-dessus).
Sur les plateformes SVOD, Netflix domine avec 17 saisons, suivi de près, pour la première fois, par Canalplus et Amazon Prime Video.

Des films suisses présents dans toute l’Europe – les séries beaucoup moins

Selon les statistiques par pays, les films suisses étaient disponibles début 2025 dans tous les pays d’Europe, avec une forte concentration de titres dans les pays voisins et sur les îles britanniques. L’Allemagne, un marché clé pour le cinéma suisse, compte 341 films suisses en SVOD, 280 en TVOD et 131 en FVOD.

En revanche, l’offre de séries reste limitée : à la date de référence, aucune série suisse n’était disponible en Europe de l’Est, dans les pays du Benelux ni en Italie. L’Autriche présente la plus forte disponibilité, tandis que la France reste en retrait avec peu de séries suisses dans ses catalogues.

L’attente interminable pour de nouveaux films

Un regard sur les années de production des films disponibles montre que les nouveaux films suisses restent encore très peu présents sur les plateformes européennes. Au 1er janvier 2025, seulement huit titres avec participation suisse datant de 2024 étaient disponibles sur une plateforme européenne, parmi lesquels LE PROCÈS DU CHIEN (Bande à part Films), le candidat suisse aux Oscars REINAS (Alva Film). Il faut généralement attendre entre trois et sept ans après la production pour qu’un film suisse ait une réelle chance de figurer dans les catalogues VOD européens. En revanche, on observe de plus en plus la mise en ligne de classiques récemment restaurés datant d’avant l’ère numérique.

Saisir les opportunités du streaming

Les productions suisses réussiront-elles à trouver leur place sur le marché international du streaming ? Un nouvel élan se profile-t-il ou resteront-elles en marge de cette dynamique ? SWISS FILMS continuera à suivre activement l’évolution de la distribution des films et séries suisses sur les plateformes VOD.

D’autres analyses, basées sur la base de données Lumiere de l’Observatoire européen de l’audiovisuel (EAO), sont prévues et contribueront à l’évaluation des mesures de soutien actuelles de SWISS FILMS. À l’avenir, SWISS FILMS intégrera davantage des critères comme la visibilité sur les plateformes, la fréquence de visionnage et les revenus générés en ligne, dès que ces données seront disponibles. Ces éléments feront également l’objet d’analyses approfondies sous forme d’études de cas.

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Source méthodologie

Source des données : Cette analyse repose sur les données de la base Lumiere VOD de l’Observatoire européen de l’audiovisuel (EAO). Dans trois études, l’EAO a examiné la disponibilité (availability) des films sur les plateformes européennes de vidéo à la demande, entre 2022 et 2024 (dates de référence : 1.10.2022, 1.1.2024, 1.1.2025). Les données n’incluent pas d’informations sur les revenus ou les audiences.
L’analyse porte sur les films suisses ainsi que sur les coproductions majoritaires et minoritaires, disponibles sur des plateformes européennes (hors Suisse) aux dates d’observation. Pour les séries suisses, seules les productions majoritaires ont été prises en compte.
Source : Lumiere VOD Directory | European Audiovisual Observatory.
Pour les analyses de marché (cinéma et streaming), nous nous référons également à Ampere Analysis et à d’autres études de l’EAO.

Glossaire

**SVOD = Subscription Video on Demand: Offres par abonnement avec accès illimité à un catalogue de contenus.
TVOD = Transactional Video on Demand: Contenus proposés à l’achat ou à la location à l’unité (pay-per-view).
FVOD = Free Video on Demand : Contenus accessibles gratuitement, sans frais d’abonnement (exemple : PlaySuisse en Suisse).

Remarque sur la notion de « catalogue » : Contrairement à « plateforme », le terme « catalogue » désigne ici l’offre locale d’une plateforme dans un pays donné.
Par exemple, Amazon dispose d’un catalogue Allemagne ou d’un catalogue France, qui n’incluent pas nécessairement les mêmes films.